שוברים את הכללים
בעולם בשמי היוקרה יש קודים מקצועיים ברורים. מרבית אמני הבישום ה"אפים" הקובעים את הטעם האופנתי של כולנו, הם אירופאים שלמדו בבית ספר נחשב אחד בצרפת והתמחו אצל אחת מחברות הניחוח הגדולות. מזה שנים רבות נשלט התחום בידי תאגידים בינלאומיים המוציאים תחת ידם בשמים מסחריים שנדמה כי כולם יצאו מאותו פס ייצור.
שיטת הריבוד שבה עובדים מרבית האפים בעולם, גורסת כי לבושם יש פירמידה של ניחוחות שמתפתחת על ציר הזמן. בחצי השעה הראשונה אנו מריחים את תווי הראש
(Top Notes) שהם קלילים ואווריריים, לאחר 30 דקות ועד 4 שעות ניתן לחוש את הלב של הבושם (Heart Notes) שלפיו נקבעת המשפחה אליה משתייך הניחוח ואילו מ- 4 שעות ועד בכלל אנו חשופים לתווים הבסיסיים (Base Notes) שהם העמידים ביותר ומבוססים על מרכיבים חושניים של פרומונים, קטורת ותבלינים.
בשנים האחרונות החלו מספר אמני בישום לקרוא תגר על השיטה המסורתית ולחפש אלטרנטיבות יצירתיות אשר אינן מתבססות על הפירמידה הוותיקה ואינן משתנות על ציר הזמן, אלא מעניק אפקט של ריח מהמם חושים מהרגע הראשון שבו הן נוגעות בעור ולמשך שעות ארוכות.
מהפכה בתחום הריח
מותג אחד הצליח לקחת את המהפכה צעד אחד קדימה: Escentric Molecules – מולקולות אקסנטריות – שיתוף פעולה מפתיע וחתרני בין "אף" מודרני Geza Schoen – גרמני המתגורר בעיר האמנות ברלין לבין קבוצת מעצבים לונדונית יצר את אחד ממותגי הבשמים המפתיעים ביותר בעולם
המותג Escentric Molecules נוסד בשנת 2006 והופץ לראשונה בבריטניה בכלבו היוקרתי "הארווי ניקולס" שם הפך מידית לבושם הנמכר ביותר ברשימה. תוך כמה חודשים הופצה הבשורה החדשנית בעולם והפכה לאובססיה בארה"ב. בהשקה באוסטרליה נגמרו כל בקבוקי הבושם תוך 48 שעות- תופעה.
מדובר בסך הכול בשני בשמים, המתאימים לשני המינים, בעלי תפיסה חדשנית שהצליחו לסחוף אחריהם עדת מעריצים מפורסמים מתחומי האמנות והאופנה: אלטון ג'ון ובן זוגו דיוויד פרניש, קייט מוס, נעמי קמבל, הצלם מריו טסטינו, להקת פט שופ בויס, האמנית דיטה פון טיז והזמרת איימי ויינהאוס – כולם נשבו בקסמם של הניחוחות ששוברים מוסכמות.
מכאן הדרך להצלחה הייתה קצרה, בלי קמפיין פרסום ובלי הרבה רעש תקשורתי, מולקולות הריח מתחילות להפיץ את הבשורה בעולם...
בישום מולקולארי
אז מה זה בעצם בישום מולקולארי ובמה הוא כל כך חדשני?
זוהי גישה חדשה לחלוטין לבישום, מחווה למרכיב אחד ויחיד לארומה - כימיקל המכונה
, ISO E SUPER וניחן בארומה קטיפתית, מחבקת וזוהרת.
סודו של המרכיב טמון בהיותו פרומון, מרכיב המעורר את החושניות החייתית בבני אדם ולפיכך לבושם אפקט מהפנט, חושני ומושך!
עד כמה שרעיון השימוש בפרומון בודד נשמע פשוט הוא מעולם לא נוסה לפני כן.
הרעיון המהפכני הזה מתורגם לשני בשמים, שני ניחוחות חדשניים ומקוריים:
בבושםESCENTRIC 01 נעשה שימוש במולקולות ריח של ISO E SUPER בריכוז גבוה מאוד של 65% - ריכוז נועז ביותר בתחום שבו נוהגים להשתמש ב2%-3% אחוזים מכל מרכיב. מסביב לליבת המולקולה חוברו מרכיבים מעטים נוספים: פלפל ורוד, קליפת ליים רעננה וקטורת. הבושם אינו בנוי מתווים, אלא יוצר איזון חדש בו הניחוח נע מלמעלה למטה ובחזרה ויוצר בסיס מתמשך המחליף צבעים וגווני ריח כמו בפריזמה. לבושם הזה אין לב אך יש לו הרבה נשמה.
הניחוח החדשני השני:MOLECULE 01 , מותח את הגבולות עוד יותר. הוא מבוסס אך ורק על מרכיב אחד! ISO E SUPER הפרומון המעניק לבושם אפקט עוטף, ניחוח עצי רדיקלי ושונה מכל מה שהכרנו עד כה. הבושם כובש נשים וגברים כאחד: הניחוח נעלם, חוזר ומפתיע באופן בלתי צפוי על כל אדם הלובש אותו. הוא מעניק איכות פרומונית (פרומון=הורמון חייתי האחראי למשיכה בין המינים) של משיכה עזה והילה של זוהר מתמשך.
עוברים מבארוק לקווים נקיים של באוהאוס
המעבר מבשמים עתירי מרכיבים המכילים בין 100- 500 מרכיבים לבשמים בקווים נקיים המושתתים על מרכיב מרכזי אחד דומה למעבר מסגנון העיצוב של תקופת הבארוק העשירה לקווים הישרים של הבאוהאוס. קל להבין את עוצמת ההבדל כשמתייחסים גם לפן העיצובי של בשמי Escentric Molecules. העיצוב הלונדוני מבוסס על גישה מתמטית לעיצוב, כאשר בקווים המעטרים את בקבוקי הבשמים משולב צופן בינארי. למרות הגישה המדעית- מתמטית העיצוב עשיר, אלגנטי וזוהר כיאה לעיצוב המלווה בושם יוקרתי מודרני המדיף את ניחוח העתיד.
מבירות האופנה העולמיות לישראל
חברת CALLPERFUME, המומחים לבשמים, הרימה את הכפפה והחליטה להצעיד גם אותנו הישראלים אל העולם החדש של תחום הבשמים. החברה חתמה בימים אלה הסכם ליבוא ושיווק בלעדי של בשמי Escentric Molecules בישראל. ההחלטה לייבא בשמי נישה אופנתיים היא חלק מהאסטרטגיה של החברה ששמה לה למטרה להוביל את שוק הבישום בישראל בכל הפרמטרים: חדשנות, טרנדים, מבחר מותגים, ידע מקצועי ומחיר. את בשמי המותג ניתן להשיג באתר האינטרנט של הרשת במוקד הטלפוני... ובחנויות הבוטיק ברעננה, ראשל"צ ובני ברק.